从文化惠民到非遗展演，从赏花经济到温泉康养，从瓜果飘香到龙舟竞渡……麻阳苗族自治县以“文化+生态+产业”融合发展模式，激活消费潜力，打造“水陆空”立体消费场景，为县域经济发展注入澎湃动能。

文化惠民，擦亮特色品牌名片

麻阳以文化惠民工程为核心抓手，通过提质升级公共文化场馆、“三馆一站”免费开放等举措，打造群众文化品牌活动。“花灯闹春，民星闪耀”群众文艺汇演中，龙狮舞、花灯戏等民俗表演闹热新春，吸引群众广泛参与；公益培训品牌“寻梦课堂”“超级星期六”服务学员近万人次，丰富青少年课余生活；基层文艺骨干培训班的开展，为民间文化的传承培养大量人才，让优秀传统文化在民间生根发芽。

非遗焕新，点燃城乡烟火气

作为省级非遗项目的麻阳花灯戏，通过“送戏下乡”“戏曲进景区”等活动，将舞台延伸至田间地头……非遗展演与“村晚”结合，游客可体验苗家剪纸、竹篾编织等互动项目。

2024年，麻阳花灯戏剧团开展惠民演出280场，惠及群众超10万人次，原创剧目《泥巴县令》《情醉花灯》登上央视舞台，赴新疆开展文化交流。

2025年，该县创编校园花灯韵律操《花灯跃梦》，将花灯戏舞蹈艺术与校园课间操有机融合，推动传统文化融入校园生活。花灯小戏《龙舟情》，实现传统与现代的融合，不仅为非遗技艺的活态传承探索了新路径，也为推动“文化+旅游”融合发展提供新范例。

春日经济，催生消费新场景

麻阳以“赏花+”全链条消费场景激活春日经济，今年春季，麻阳各类赏花活动吸引游客15.98万人次，拉动消费4500万元，旅游总收入和旅游总人次同比增长10.42%和10.31%。

2025年首届麻阳柑橘花闻香季活动，以“闻香识麻阳·甜蜜醉心头”为主题，推出“闻香游园会”等沉浸式体验，吸引游客踏春赏花，活动期间，冰糖橙购销协议签约8000万斤，10.5吨鲜果经怀化海关检验后发往马来西亚。

步云坪村春社季融合民俗展示、花海观赏与地方美食，吸引万名游客打卡；羊肚坡·花溪谷赏花季，花海寻宝、花神巡游、才艺擂台泥田大战等创意活动引爆客流高峰。

温泉康养，撬动大健康市场

麻阳依托“长寿之乡”优质地热资源，打造“温泉+苗医苗药”“温泉+农耕体验”为特色的温泉民宿、药浴疗愈等项目。隆家堡天沐温泉度假村、麻阳米墅清淼温泉康养、石羊哨湖山温泉旅游度假区等项目加速建设，形成“温泉+文旅”联动线路。

农旅融合，拓展“甜蜜”新赛道

麻阳以“冰糖橙、黄桃、猕猴桃”为核心产业，构建“种植—加工—文旅”全产业链。全县水果种植面积43.9万亩，年产值75亿元，冰糖橙品牌价值达30.42亿元。霞飞云果园、云端丛林、罗裙山森林康养旅游景区等农旅融合基地，推出“采摘+研学+民宿”套餐，游客可体验冰糖橙采摘、苗家药膳宴等，年接待游客超100万人次。2025年柑橘花闻香季期间，冰糖橙鲜果、柑橘酵素等深加工产品热销全国，电商直播单日销售额突破500万元。

体育赛事，龙舟竞渡打造文旅IP

2024年麻阳首届“水韵苗乡·龙腾锦江”传统龙舟赛，以“800米逆水直道竞速”为特色，六大赛区共有100多条龙舟竞赛，单日线下观赛人数超5万人次。赛事期间，麻阳同步举办“苗乡美食节”“非遗文创展”，深化龙舟IP与文旅消费绑定，吸引游客及群众近20万人次，“麻阳龙舟”抖音话题播放次数达14亿次，带动消费3亿元。

当前，麻阳依托“世界长寿乡”品牌效应，正在举办“水韵苗乡·龙腾锦江”2025年湖南麻阳苗族自治县传统龙舟大赛，42支龙舟队逆流竞渡，数万游客齐聚锦江两岸，带动消费预计超4亿元。

从非遗传承到产业振兴，从山水田园到康养胜地，麻阳正在全方位、全链条奏响消费振兴的乐章。

来源：怀化市商务局

编辑：何芳萍