湖南省2023年消费帮扶营销大赛方案

为全面贯彻党的二十大和中央经济工作会议精神，落实省委省政府《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有 效衔接的实施意见》和《湖南省推进以创新为支撑的高校师生创业就业三年行动方案(2023-2025)》(湘政办发【2023】26号)文件，充分发挥消费帮扶活动在巩固拓展脱贫攻坚成 果、促进消费增长和带动青年群体创新创业就业上的突出作 用，通过“以商兴农、以赛促贸、以赛促创”等方式，根据《湖南省消费帮扶活动2023年工作要点》,特制定本方案。

一、工作目标

以促进优质农副产品销售，构建社会消费帮扶长效机制为目标，以“湖南省消费帮扶活动服务平台”为主要载体，以“潇湘甄选”为直播平台纽带，以湖南省市场营销协会微信公众号、营销湖南网站、《营销湖南》杂志社为信息服务平台，采取政府引导，国有企事业单位、高校、社会组织主导，社会各界参与，政策支持与市场运作相结合、线上平台与线下渠道相结合、集中发动与持续推动相结合等方式，在全省上下营造参与消费帮扶、购买帮扶产品的良好氛围。争取全省乃至全国参赛人数达到20万，销售帮扶产品金额突破5亿元。

二、 活动主题

青春帮扶正当燃

三、活动时间

2023年9月—12月

四 、大赛赛制

(一)大赛组别

大赛分为本科组、高职组、企事业单位组；

(二)大赛赛道

大赛设：微信营销赛道和抖音营销赛道；微信营销赛道通过“湖南省消费帮扶活动服务平台”进行营销推广脱贫地区帮扶产品，由湖南乡品出乡乡村发展有限公司提供服务保障；抖音营销赛道通过抖音直播间或短视频推广销售脱贫地区帮扶产品，并主导消费帮扶活动主题短视频创作，宣传湖湘特色文化，由湖南电影频道提供服务保障。

五 、组织机构

主办单位：湖南省消费帮扶活动组委会(由省商务厅、省教育厅、省国资委、省总工会等部门组成)

承办单位：湖南省市场营销协会

联合承办：各市州有关部门、湖南省内各高校、各省属国有企业

六、活动内容

( 一 )产品上架。鼓励各高等院校、国企事业单位通过驻村工作队，向组委会推荐帮扶村及驻村帮扶所在区县产品上架至“湖南省消费帮扶活动服务平台”，推荐产品上架需加盖单位组织人事处用章或单位公章。

(二)举办消费帮扶营销大赛启动仪式。鼓励有条件的市州、高校、省属国企联合省组委会举办消费帮扶营销大赛省级开幕式；鼓励有条件的高校、国企在单位内部举办消费帮扶营销大赛启动仪式(开幕式)，可邀请省组委会派人到会指导。

(三)做好微信营销赛道。发动全省高等院校(含高职) 在校大学生(含研究生)、及湖南籍外省就读的在校大学生， 国有企事业单位在职职工、电商文旅从业创业人员在“湖南 省市场营销协会官方微信公众号”点击“大赛报名”进入“微 信营销赛道”报名参赛，报名时间为：9月20日-10月15 日；鼓励多报，建议高等院校发动不少于1500人参赛，着力激发全社会各界参与实现巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的积极性。高等院校要组织指导老师先报名(建议 每所高校安排10名以上指导老师，报名时间为：9月5日-9 月30日； )，参赛学生报名时要选择指导老师，同时鼓励高校教师通过“企事业单位组”报名参赛。国企事业单位报名需提前委派负责人与组委会联系，登记具体信息。报名参赛人员通过“湖南省消费帮扶活动服务平台”进行营销推广脱贫地区帮扶产品。

(四) 抓好抖音营销赛道。抖音营销赛道报名时间为：9 月 5日-10月15日；通过关注“湖南省市场营销协会微信公众号”点击“大赛报名”进入“抖音营销赛道”报名参赛，(建议每所高校指导老师报名不低于10人);每名指导老  师或企业队长最多带领5个队伍，邀请3-5名成员组成一个队伍，并固定1-2人为主播，以战队形式由指导老师或战队负责人负责报名参赛；以抖音平台为主，各高等院校、国有  企事业单位，以单位为主体开通抖音直播间，赛事期间每天不间断组织人员在直播间进行直播带货，鼓励以单位名义采购一部分直播样品；大赛组委会将争取抖音官方为各参赛直   播间提供流量支持，并邀请明星主播参与连麦；鼓励各高等院校充分利用创新创业孵化基地，联合湖南省市场营销协会、湖南电影频道共同建设本单位助力乡村振兴实体直播基地；12月25日由湖南电影频道牵头，在长沙举办直播赛事总决赛“巅峰之战”。

(五) 开展短视频制作活动。参赛单位、参赛人员要按省组委会要求，参与专题、话题短视频制作活动，依托本单 位官方宣传矩阵(如抖音、微信视频号、微信公众号等)进 行宣传；12月10号前，各参赛单位要以湖南省消费帮扶活 动主题曲《乡村使命》为背景音乐，结合本单位乡村振兴工作和参赛实际制作一条短视频，加大宣传力度。

(六)开展线下特色集市活动。各高等院校、国有企事 业单位要结合工作实际，在所属人流量较大区域开展线下特色集市活动不少于2场，每场时间为1天；发动学生、职工、周边小区群众购买脱贫产品，高校、省属企业在制定本单位方案时，要明确集市活动具体开展时间(建议10月20-12月20期间任选 一天)。

( 七 ) 打造主题电视节目。省组委会将依托湖南电影频道制作6期《走，跟着赛事“趣”消费》节目，节目将深入 脱贫地区，聚焦产业，通过趣味游戏、人物故事等方式全方面推介地方特色产业；每期节目组委会将定向邀约10名优秀参赛选手进行录制，节目将于2023年12月-2024年元月期间，每周播出一期。

(八) 开展工会助力活动。 鼓励各高等院校、国企事业单位按照有关文件要求，发放节日慰问品、工会节庆福利时， 安排一定比例的工会经费(如2024年元旦、春节等节庆福 利)，在同等条件下优先通过“湖南省消费帮扶活动服务平台”采购脱贫地区产品，助力消费帮扶营销大赛。

七、活动安排

湖南省2023年消费帮扶营销大赛共分为三个阶段：

( 一 )宣传发动阶段(9月)。研究制定活动方案，组委会协同各地制定具体实施方案，高等院校、省属国有企事业单位以本方案为基础制定本单位大赛具体实施方案，于9月25日前报送至省组委会邮箱；依托国家级、省内主流媒体、地方融媒体中心开展消费帮扶营销大赛宣传报道。

(二)组织实施阶段(10- 12月)。各地方、高等院校、国有企事业单位按照工作方案深入推进消费帮扶营销大赛各项工作，联合地方和有关单位开展各具特色、富有成效的区域性专项活动。

(三)总结提升阶段(12月底-2024年元月初)。总结消费帮扶营销大赛工作开展情况，提炼工作经验、展示工作成果，举行表彰大会；落实奖励措施，根据(湘商运【2022】 5号)文件，各高等院校、国有企事业单位要将在消费帮扶营销大赛中获奖的学生及职工个人获奖情况作为课业学分认定、职务职称评定的重要依据。

八、 联系方式

组委会：何芳萍17872345155; yingxiaohunan@qq.com

湖南电影频道：蒲婧18175960027

湖南乡品出乡乡村发展有限公司：周露13787252761

附件    湖南省2023年消费帮扶营销大赛奖项设置及评选标准

一 、优秀组织单位奖(30家)

名额分配方案：高等院校(22家)、省属国有企事业单位、各市州有关部门(8家)

(一)评选标准1:根据《湖南省2023年消费帮扶营销 大赛方案》八项工作内容综合评定，按顺序排名，在所有参赛单位中选前30名。

(二)评选标准2: a 、通过组织消费帮扶营销大赛参赛人数(通过微信营销赛道或抖音直播赛道有实际销量)2000 人以上； b 、单位通过组织销售或消费帮扶产品金额100万元以上； c、 以湖南省消费帮扶活动主题曲《乡村使命》制作的短视频在本单位自有宣传矩阵中转发量和点赞量都在1000以上， (a 、b 任满足一项，c 项必须满足)可直接获评，结合赛事实际情况可不占本奖项名额。

二、 冠、亚、季军奖(27名)

本科组、高职组、企事业单位组分别设冠、亚、季军奖， 名额分配为：冠军1名，亚军3名，季军5名，共计27人。(抖音营销赛道由主播代表战队参加评选)

评选标准：根据两个赛道销售总额和参与抖音话题短视 频数据综合评定，销售数据按照从高到低依次排序，抖音话题短视频按照点赞量和播放量综合排序。(按照销售数据占比70%,抖音话题短视频数据占比30%综合评选)抖音话题短视频数据评定标准：根据参赛选手与(组委 会统一发布话题)的短视频拍摄条数(总点赞数+评论数+收藏数)*1%,该数据等同销售数据。

计算方式举例：老王同学参加微信营销赛道的销售数据为5000元；以主播身份参加抖音营销赛道的销售数据为5000 元；参与组委会统一规划的话题发布短视频3条，3条视频点赞累计为1000,评论数为500,收藏数为500;则老王同学成绩计算方式为：【(5000+5000)*70%】+【(1000+500+500)*1%*30%】=7006

三、金、银、铜

本科组、高职组、企事业单位组分别设金、银、铜奖，  名额分配为：金奖占比10%,银奖占比30%,铜奖占比60%。(抖音营销赛道由主播代表战队参加评选)评选标准：根据两个赛道，销售总额达2000元以上即可获评。

四、优秀主播奖(10名)

本科组、高职组、企事业单位组共设优秀主播奖10名。

评选标准：在抖音营销赛事期间，累计销售额达到5000元以上，可报名参加“优秀主播”票选得票数，在所有参赛主播中由高到低排名，评选出前10 名获奖。

五、优秀指导老师奖(100名)

本科组、高职组共设指导老师奖100名，按照比例选出一等奖10人、二等奖30人、三等奖60人。

(一)评选标准1:根据指导老师所组织指导的参赛学生和直播队伍销售业绩总额，按照全省指导老师总数进行排名，评选前100名。

(二)评选标准2:根据指导老师所组织指导的参赛学生销售业绩总额达20万元或以上，可直接获评，奖项为一等奖。 (根据赛事实际情况，可不占该奖项名额)

六、优秀供应商奖(20家)

在所有供货商中，由微信营销赛道、抖音营销赛道根据 销售数据各推荐10家企业获评。推介企业商家需满足：1、 所供产品无任何投诉、售后情况；2、能在30分钟内及时处理售后问题，两个基本条件。

注：

1、湖南省消费帮扶营销大赛所有奖项由湖南省消费帮扶活动组委会颁发牌匾及证书，请各高等院校、国有企事业单位根据(湘商运【2022】5号)文件要求，将在消费帮扶营销大赛中获奖的学生及职工个人获奖情况作为课业学分认定、职务职称评定的重要依据。

2、 消费帮扶营销大赛中获得如下奖项可直接获评由省商务厅、省教育厅等部门通报表彰的湖南省消费帮扶活动先进集体和先进个人：

(一)获优秀组织单位奖中按照排名先后选前10;

(二)所有组别冠、亚、季军获奖个人；

(三)优秀指导老师中的一等奖获奖个人。