9月27日，在湖南省民政厅召开了湖南省社会组织助力乡村振兴暨“四个小屋”建设推进会，湖南省市场营销协会秘书长刘坚参加并作典型发言。

（图为会议现场）

“四销四有”按下农产品消费“快捷键”——在“湖南省社会组织助力乡村振兴暨‘四个小屋’建设推进会”上的发言

湖南省市场营销协会秘书长 刘坚

（2023年9月27日）

为贯彻落实党中央、国务院关于促进消费持续恢复和引领新型消费加快发展的决策部署，2022年以来，由省商务厅牵头，联合多部门共同指导省市场营销协会积极开展消费帮扶活动，做好“销”字文章，力求“有”新成效，探索出了“四销四有”消费帮扶活动新路子。2022年，共计帮助脱贫地区销售产品和服务约113亿元，其中帮助15个重点帮扶县销售产品达37亿元。《以商兴农、以赛促贸消费帮扶助力乡村振兴》入选国家发改委2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。

一、基本做法

协会积极探索“四销四有”消费帮扶活动新路子，促进农产品消费提档升级。

一是搭建专业平台销，线上有数据。协会建设了湖南省消费帮扶活动服务平台，深入推进消费帮扶市场化、集约化、常态化，着力打造“网上农博会”。平台设立了14个市州专馆，汇集了全省122个县市区773家扶贫企业的近4000个重点帮扶产品，总价值约1453.62亿元，同时设立了“消费帮扶营销大赛”专区，近三年来湖南累计超50万人参加消费帮扶营销大赛;

二是联合市场资源销，线下有渠道。搭建市州、高校、社区线下展销、定销、促销对接平台，让消费帮扶接地气、暖人心，打造“永不落幕的农博会”。“一市一展”，在全省14个市州进行巡回展销，在全省上下引起“去市里赶集”浪潮，促成农产品交易2863 万元。“一校一展”，动员全省130所高校开展213场线下定销活动，累计销售农产品1028万元。“一社区一展”，打造“家门口的农博会”，通过发放消费券、志愿者公益宣传、科普农产品知识等方式，近3000个小区开展5000多场线下促销会，带动特色农产品关联销售超1亿元;

三是组织品牌赛事销，帮扶有长效。9到12月，举办消费帮扶营销大赛，动员各有关院校在校大学生各企事业单位职工、电商从业创业人员、文旅从业创业人员参与。2022 年动员全国514所高校、1016家企事业单位近22万人参赛报名，淘宝、抖音、快手直播累计发起2.59万次发动粉丝买，3年累计销售湖南脱贫地区农产品5.54亿元，有效推动湘品出湘，带动近10万脱贫人口增收致富;

四是融合网络媒体销，带货有流量。打造“冠军之夜”活动，将传统电视直播与手机直播相融合，集中宣传推介助销扶贫产品。挑选上百名流量主播齐聚马栏山，进行集中带货，抖音平台官方流量赋能，当晚在线观看近3亿人，带货1733万元。

二、几点体会

关于社会组织参与乡村振兴工作，我们有以下几点心得体会。

一要紧紧依靠政府部门。我们通过积极争取，2022年省商务厅牵头，联合多部门印发《关于开展消费帮扶活动的通知》，明确“十四五”期间开展消费帮扶活动助力乡村振兴，并指出由湖南省市场营销协会负责具体组织实施。

二要紧紧依靠媒体宣传。近年来，我们积极联动国家级、省级等媒体对消费帮扶活动工作进行全方位报道，据不完全统计，全网2700余篇文章报道湖南省市场营销协会助力乡村振兴工作，累计浏览次数超10亿次。

三要紧紧依靠品牌建设。我们率先在全国开展消费帮扶营销大赛，目前已成为消费帮扶助力乡村振兴的重要品牌，国家农业农村部、国家乡村振兴局、国家文化和旅游部等多次宣传推介，7个兄弟省市到湖南学习大赛经验。

三、下一步工作计划

一是要开好会议来推动。我们计划今年十月中旬召开一次全省消费帮扶活动工作推进会;

二是要引好消费帮扶的“路子”。倡议公职人员作表率，积极发动社会各界力量参与消费帮扶;

三是要加大对参与“四个小屋”建设的力度。以打造“直播小屋”样板工程为重点，同时也积极参与其他小屋建设，做到有钱出钱、有力出力。

编辑 | 雯子、黎家馨

一审 | 雯子

二审 | 彭欢

终审 | 刘坚