又到一年桂花季； 长沙街头的桂花树特别给力，最近在城中随处都飘着花香。 不少品牌“闻着味”就想到了新的营销创意，这花真还挺懂营销的嘞

桂花季如何称霸秋季主场

说到花季营销，大概人们第一反应都是“樱花季”。这两者之间有些许的相似性——同样都是花、同样瞄准了女性客户群体、同样包含有“限定”这个概念在里面。稍有不同的是，桂花多了一层“气味营销”概念。 以“气味”为卖点，让人们对这个桂花这个关键词平添一些期待与联想。秋季飘香的桂花承载了消费者对于秋冬的想象，也成了秋天品牌营销的关键词之一。

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自带辨识度的国风气味

清雅桂香是秋季最有辨识性的感知，通过嗅觉记忆，能串联起大众对于金秋美好事物的联想。品牌可以将桂花鱼产品属性进行捆绑，链接大众情感，让消费者对产品产生强烈认知和情感共鸣，加深消费者对品牌的记忆和好感。 且桂花是一个中国风味感十足的特殊品种，人们提到这个花，就能想到秋天，就能想到十里桂花香，可以说桂花是“国风高定”感十足的。  这些特质与当下流行的复古风、国潮大背景不谋而合！抓住当代年轻人“复古回潮”的审美兴趣和消费趋势，可以让桂花营销事半功倍。

通过嗅觉记忆关联品牌认知

天然的嗅觉刺激是大部分营销宣传很难覆盖统一的领域，但桂花的特色便在于能让人提到名字就能在脑中自动激发嗅觉记忆。据CBNData《2021饮料消费趋势洞察》显示，时令的果味花味最能展现当季滋味，消费者对当季时令口味的偏好显著，舌尖上品味四季滋味趋势凸显。

1.茶颜悦色

说湖南茶饮怎么可能绕得开茶颜，今年秋天茶颜一口气上新了两款桂花系列的单品。一款名叫“欲买桂花同载酒”，另一款叫桂酿秋。这是一个国风+桂花结合十分有特色的品牌，两款刚刚面世就收获了许多尝新爱好者的夸奖。

（图片来源：小红书）

2.平江桂花蜜

平江蜜的蜜源为开满山岗的山桂花，故平江蜂蜜又叫山桂花蜂蜜，平江桂花蜜为湖南著名特产。山桂花精制蜜其色、香、味均优于各种花蜜，蜂蜜外观呈乳白色，气味清香，浓度比其他蜂蜜大，一般都在42度以上，最高的可达46度，甜度也很高，含葡萄糖或果糖70-80%，被誉为“蜜中之蜜”。

3.短途旅游

桂花除了可与舌尖产生联系，更是吸引人们外出的一大利器。例如长沙烈士公园、长沙桂花公园、宁乡玉潭公园等纷纷借着自己香满园的桂花吸引游客到来。

（图片来源：小红书）

可以说，桂花作为一种东方浪漫主义意象的表达，不止体现在气味和形态上，还能与时令节气相连接，线上线下相串联，是大自然赋予给秋季的绝妙营销方式。以季节做媒，造一场难忘的浪漫新玩法。